Стратегия - генеральная комплексная программа действий, определяющий приоритетные для предприятия проблемы, его миссию, главные цели и распределение ресурсов для их достижения.

При выборе стратегии маркетинга необходимо ответить на следующие вопросы:

- какую производить продукцию, в каком ассортименте и по каким ценам;

- какая категория потребителей данной продукции;

- какие действия необходимо предпринять, чтобы реализовать запланированный объем продкуции;

- через какие каналы и способы продукция будет реализовываться.

Альтернативных стратегий может быть много, но главное - выбрать наиболее удачную из них для каждого рынка, то есть стратегию, которая отвечала бы требованиям достижения маркетинговых целей.

Можно выделить несколько разновидностей стратегий: в зависимости от срока реализации конкурентных преимуществ, конкурентного положения фирмы и ее конкурентов, конкурентоспособности фирмы и привлекательности рынка, вида дифференциации, степени сегментирование рынка, по элементами маркетингового комплекса, по состоянию рыночного спроса и др.

Маркетинговые стратегии бывают:

1.Глобальные маркетинговые стратегии: интернационализации;-  диверсификации, сегментирования, глобализации,  кооперации

2. В зависимости от срока их реализации: Долгосрочные,  Среднесрочные,- Краткосрочные

3. Базовые стратегии: - ценового лидерства; - дифференциации; -  фокусирования (концентрации)

4.Стратегии роста: - интенсивного роста; - интегративного роста;-  диверсификации;

5.Маркетинговые конкурентные стратегии (в зависимости от конкурентного положения фирмы и ее конкурентов): рыночного лидера;  челенджеров;- последователей;  нишера

6.Функциональные маркетинговые стратегии (по элементам маркетингового комплекса): Товарная; Ценовая; распределения;  продвижения

7. В зависимости от конкурентоспособности фирмы и привлекательности рынка (матрица БКГ, матрица Мак Кинси):

- развития;

-  поддержания;

-  „сбора урожая”;

- рыночной ниши

8. В зависимости от вида дифференциации:

-  товарной дифференциации;

- сервисной дифференциации;

-  имиджевой дифференциации;

- кадровой дифференциации

9. В зависимости от жизненного цикла товара:

- Маркетинговые стратегии на стадии внедрения товара на рынок;

- Маркетинговые стратегии на стадии роста;

- Маркетинговые стратегии на стадии насыщения рынка;

- Маркетинговые стратегии на стадии спада

10. В зависимости  от метода выбора целевого рынка:

-  товарной специализации;

-  сегментной специализации;

- равносегментной концентрации;

-  выборочной специализации;

- полного охвата

11.В зависимости  от степени сегментирование рынка:

-  недифференцированного маркетинга;

-   дифференцированного маркетинга;

- концентрированного маркетинга

12.В зависимости от состояния рыночного спроса:

-  конверсионного маркетинга;

-  развивающего маркетинга;

- стимулирующего маркетинга;

- синхромаркетинга;

-  поддерживающего маркетинга;

-  ремаркетинга;

- демаркетинга